Контрольные марки для швейного дела

В наших коллекциях присутствуют не только непочтовые марки, выпущенные государством или муниципальными образованиями. Налицо и широкий перечень марок, изданных коммерческими структурами. В этой статье пойдет речь буквально лишь об одном типе таких марок – это контрольно-накопительные марки, выпущенные продавцами швейных машинок.() 

ЗИНГЕР и НЕДЕЙЛИНГЕР

Конечно, первое что здесь приходит на ум – знаменитый «Зингер» и его марки. Однако неправильно говорить, что производитель этих машин вдруг занялся выпуском контрольных марок в России. Нет, Зингер лишь изобрёл саму систему маркетинга, работавшую в небогатых странах, а вот её реализацией на местах занимались уже конкретные крупные продавцы, они и выпускали эти марки.

В чём суть подхода и зачем понадобились непочтовые марки?

Компания Исаака Зингера, придумавшего и запатентовавшего образцовую швейную машинку, активно развивалась и распространяла свою продукцию по всему земному шару во второй половине 19-го века. Спрос был колоссальный – швейная машинка в десятки раз повышала производительность труда швеи. Однако далеко не все могли позволить себе покупку такого агрегата. Царская Россия здесь не стала исключением – огромная масса крестьянства и городских мещан была крайне небогата. На помощь пришёл американский маркетинг и прогрессивная система кредита.

Менеджеры Зингера предложили рынку товар в рассрочку, т.е. по сути дела - потребительский кредит. () Швейную машинку получаешь сразу, но затем долгие годы платишь за неё. На как регулировать поступление платежей? Для этой цели пригодились накопительные книжки и контрольные марки.

Как было сказано выше, машинки продавал отнюдь не сам их производитель, а некий агент или даже местный филиал «Зингера». В России таким агентом стал Георг Нейдлингер, он себя именовал как «главный агент для Европы Г. Нейдлингер» и работал, в основном, посредником между производителем и конечным торговцем машинкой.

Именно с этим именем нам известны два ранних выпуска непочтовых марок контрольно-накопительного типа. На первом еще нет слова «контрольная» - это просто квитанции на определённую сумму. Достоверно неизвестно – как именно применялась данная квитанция, но, скорее всего, она свидетельствовала о взносе платежа за швейную машинку «Зингер», как и все прочие марки. Второй выпуск имеет уже классический вид – слово SINGER в качестве фона, и указание что это «контрольная марка».

Таким образом, Нейдлингер напрямую собирал деньги в рассрочку, минуя конечного продавца машинки, которым мог быть практически любой предприниматель, сосватавший товар небогатому покупателю.

В чём состоит суть системы «книжек для вклеивания контрольных марок»?

Купивший машинку гражданин подписывал определённый договор с продавцом на рассрочку платежа. В нём указывался, в частности, адрес покупателя и его имя. По этому договору он должен вносить или присылать по почте определенные суммы денег до полного погашения долга. Взамен он получал т.н. контрольные марки – квитанции, которые имели обязательный номер и номинал. Марки вклеивались в книжку до полного погашения долга.

Кто выдавал марки? Да тот самый агент, который затем отчитывался перед организатором всей системы о приходе сумм на основании номеров марок. Кстати, в книжках можно было обнаружить не только марки, но и открытки на адрес агента, которые плательщик обязан отослать при смене своего адреса жительства. Это понятно – там, по этому адресу теперь находилась машинка, которую заберут, если платежи вдруг прекратятся.

Нейдлингер не был ни производителем, ни собственником патента или бренда. Однако он владел торговой маркой «Зингер» в России и организовывал продажу здесь машинок, собранных в Америке. И, когда отечественный капитал пришел к выводу о необходимости собственного производства машинок внутри России, то пришлось выкупать эту торговую марку у иностранца.

В 1897г. было создано акционерное общество "Мануфактурная компания Зингер", долей акций которой владел и Нейдлингер. Какое-то время он ещё продолжал поддерживать систему продажи машинок в рассрочку, это как раз время второго выпуска его контрольных марок. Действительно, за машинки же платили годами.

Однако вскоре общество забрало под себя и систему рассрочки. Книжки и марки появляются буквально в первый же год работы этого АО, то есть всё-таки несколько лет действовали минимум две параллельные системы покупки «Зингеров» в рассрочку. () Особых противоречий здесь нет – не важно - какой товар идёт в кредит, важно - кто выдает исходный кредит и затем собирает за него взносы.

Тем не менее, в начале 1900-ых годов Нейдлингер уходит с рынка рассрочки, теперь АО «Компания Зингер» контролирует всю систему продажи своего товара в рассрочку. Мы знаем с полдюжины выпусков таких контрольных марок, не считая разновидностей. Первый выпуск еще исчислял сумму в серебряной монете, а с 1900-ых годов контрольные марки вдобавок имели серию (одна или две буквы, латинские или русские), а не только номер.() 

История торговой марки «Зингер» закончилась вместе с Российской Империей в 1917г. Однако не завершилась история самих машинок и системы рассрочки.

ГОСШВЕЙМАШИНА, ЛИППЕРТ и МОЗНАИМ

Подольский механический завод (ПМЗ) продолжил выпуск швейных машинок под маркой «Госшвеймашина» и выпустил свои книжки для вклеивания контрольных марок в двадцатых годах. ()  Известно минимум три выпуска контрольных марок «Госшвеймашины», у которых была одна особенность – с правой стороны, видимо, располагался корешок, который отрезался ножницами. К сожалению, в связи с чрезвычайной редкостью самих марок, вид этого корешка до сих пор не известен. Также не обнаружены учетные карточки, куда могли бы вклеиваться эти корешки.() 

Рассрочка Госшвеймашины дейстовала в эпоху НЭПа. Необходимость этого маркетингового инструмента диктовалась низкой плетежеспособностью населения после Гражданской войны. () Вместе с закатом НЭПа сворачивались и его инструменты - поэтому мы не знаем книжек для марок, скажем, от фабрики ПМЗ (наследники Госшвеймашины в 30-ые годы).

Как было указано выше, не было прямой связи производителя машинок и организации, которая бы давала потребительский кредит и выпускала контрольные марки. Достоверно известны две дореволюционные фирмы, которые продавали швейные машинки (не обязательно «Зингер») в рассрочку и выпускали контрольные марки. Первая из них – это торговая фирма Адольфа Липперта, которая имела офис в Либаве на Зерновой ул., она также имела подразделение в Митаве. ()  Насколько известно, она торговала широким ассортиментом металлоизделий, приборов и механических устройств. Есть сведения, что она распространяла швейные машинки немецких фирм VERITAS и PFAFF, на которые давала рассрочку. Известен один достоверный выпуск марок Липперта, однако возможно был выпущен и второй выпуск (из него известна только одна марка), который отличался тем, что контрольный номер там шел без литеры «№». () 

Вторая фирма, торговавшая швейными машинками, это «Магазин швейных машин ЧИКАГО Я.Мознаима» из Одессы. () Известен счёт, где указана продажа этим магазином машинки фирмы WETTINA, а также известна книжка с контрольными марками. () 

МЫ НЕ ВСЁ ЗНАЕМ, УВЫ

Возможно, был ещё целый ряд торговых домов и магазинов, которые практиковали продажу разнообразных швейных машинок в рассрочку. К примеру, известны контрольные марки фирмы “Ш.Ф.Бегун Николаев” со штемпелем “Смелянский магазин швейных машин “Зингер”. Так что предположительно это свидетельство системы продаж в рассрочку с использованием контрольных марок.

В итоге, американская система продажи швейных машинок в рассрочку породила почти два десятка выпусков непочтовых контрольных марок, которые, кстати, довольно сильно отличались по функционалу от контрольных (сберегательных) марок Министерства Финансов. Кроме того, в наших коллекциях находятся красивые книжки для этих марок, зачастую просто уклеенные ими по самую корочку.

И остаётся немало открытых вопросов по этим маркам:

- каков полный перечень фирм, дававших рассрочку на машинки и выпускавших контрольные марки?

- сколько всего было выпусков у «Зингера» и «Госшвеймашины»?

- почему нам известен лишь один номинал марок «Зингера» с «чёрными уголками»?

- был ли второй выпуск марок Липперта?

- были ли корешки у контрольных марок «Госшвеймашины», какого они были вида и как применялись?

PS: Просьба всем, кто может дополнить информацию по контрольно-накопительным маркам, связывайтесь и присылайте сканы и сведения автору на адрес jouleu@yandex.ru